Баннерная реклама

Hаружная баннерная реклама относится к печатному виду продвижения товара, который помимо этого включает следующие виды изданий:

малоформатные - проспекты, листовки, буклеты, каталоги;

крупноформатные - плакаты, содержащие информацию преимущественно графического характера;

альбомы, календари, атласы, содержанием которых является графическое изображение с надписями и аннотациями;

упаковка, товарные знаки, этикетки и др.

Подготовка рекламно-информационных изданий, в том числе и наружной баннерной рекламы состоит из нескольких этапов:

выбор объекта (товар, услуги);

определение адресата;

определение объема и предполагаемой сферы его распространения;

обоснование характера информации, предназначенной для определенной группы потребителей.

Ответственный момент в подготовке к наружной баннерной рекламы - составление текста. Основным содержанием этих изданийявляются сведения о потребительной ценности данных товаров. Сведения должны быть хорошо аргументированы, т. е. подтверждены соответствующими цифровыми данными, иллюстрациями, а в отдельных случаях - и схемами, таблицами, графиками.

Через баннеры и другие носители часто происходит первое знакомство потребителя с предлагаемыми промышленностью изделиями. Поэтому текст должен привлекать внимание, убеждать в том, что предмет наружной баннерной рекламы обладает потребительной ценностью. По возможности он должен быть лаконичным, чтобы не перегружать восприятие и не затенять изобразительную сторону издания. Излишне подробное описание изделия вовсе не означает удовлетворения требований информативности, так как вступает в противоречие с законами восприятия.

Искусство создания рекламно-информационного изучается также в установлении оптимального равновесия между текстовым и изобразительным материалом. Иллюстрации призваны дополнять текст и делать его более наглядным. Этому требованию лучше всего отвечают хорошо выполненные фотографии, которые в отличие от рисунков убеждают своей документальной точностью. Предмет наружной банерной рекламы показывается, как правило, в действии, в обычных домашних условиях. Присутствие на фотографии человека необходимо в тех случаях, когда требуется показать соразмерность отдельных громоздких товаров (мебель, холодильники, стиральные машины и т. п.) или когда человек использует данные изделия (кухонные комбайны, пылесосы).

Художественное оформление наружной баннерной рекламы должно отвечать следующим требованиям:

по возможности изображать на фотографии или рисунке людей с целью усиления восприятия иллюстрации;

изделие следует изображать крупным планом;

фотографии и рисунки должны быть предельно простыми для восприятия;

для выражения основной рекламной идеи в иллюстрации целесообразно использовать метод контраста и сопоставления.

Большой эффект приносит умелое использование в наружной баннерной рекламе цветовых и световых контрастов. При черно-белой печати особенно важно правильно выбирать соотношение белого поля и темного изображения.

Эффект от наружной баннерной рекламы во многом зависит и от правильного выбора наборных шрифтов. Разные по величине, толщине и начертанию, буквы оказывают на читателей соответствующее воздействие, вызывают определенные ассоциации: одни - тяжести, другие - легкости и изящества, третьи - деловитости.

Эффективный способ подачи информации - показ объекта оповещения, помещенного в определенную эстетическую среду, что вызывает у читателей нужные ассоциации, приобретает символическое значение и вырастает до значения обобщающего образа. Иносказание как бы интригует читателя, дает толчок воображению, заставляет «додумывать» содержание. Этой повышает активность восприятия и в значительной мере способствует повышению эффективности передаваемой информации посредством наружной баннерной рекламы.

31.07.2015

НОВЫЙ ПРАЙС НА ФРЕЗЕРОВКУ СО СТАРЫМИ ЦЕНАМ!!!